东风悦达起亚 营销在“伟大的瞬间”

河内一分彩注册 2019年06月16日 22:22:01 阅读:54 评论:0

又一个火热的夏天�����,巴黎王子公园球场�����,2019法国女足世界杯揭幕战在这里打响�����。观众们又看到熟悉的身影�����,东风悦达起亚再次出现在世界足球赛场上�����。东风悦达起亚组织的粉丝助威团�����,成为看台上的另一道风景�����。

在车企的体育营销领域�����,起亚如果自称第二�����,很可能没人敢称第一� ����。很多年轻人看到起亚汽车�����,首先联想到的�����,是其年轻与活力属性� ����。这和起亚本世纪以来持续深耕体育营销�����,将职业体育经典赛事�� 、体育明星历史性的表现联系在一起� ����。能够参与无数个伟大的瞬间�����,必然能成就伟大的品牌� ����。

起亚赞助的体育赛事多达两位数����,有些合约长达20年以上����,源自起亚的长期战略����,而非短期营销策略���。

魅力瞬间的传播者����。

深陷转会传闻的阿扎尔����,在欧联杯决赛上带领切尔西����,4:1击败同城死敌阿森纳����,在阿塞拜疆巴库体育场捧起欧联杯������。果然����,这是他最后一次穿切尔西蓝衣捧起奖杯������。这一瞬间被球迷们认为����,是不可复制的瞬间������。因为两周后����,他白衣亮相����,在伯纳乌受到了皇马球迷英雄般的欢迎������。

起亚作为欧联杯的官方合作伙伴� �,以赞助一场魅力赛事为荣������。东风悦达起亚更是开展了一系列多样化的互动体验活动� �,与参与者一同感受“足球动力”������。东风悦达起亚长期专注体育营销� �,在车企中间独树一帜������。

东风悦达起亚深知足球作为第一运动的地位����,但它从不将所有资源都放在足球上�����。

多年来��,东风悦达起亚秉持起亚的“体育基因”����。18次携手澳网���� 、7次合作斯坦科维奇杯洲际篮球赛���� 、多次赞助亚洲男篮锦标赛���� 、FIBA钻石杯篮球赛���� 、深度合作世界杯���� 、欧联杯���� 、CTCC中国房车锦标赛双料冠军……��,东风悦达起亚在体育赞助上玩得风生水起����。

德约科维奇在墨尔本体育公园网球场��� ���,战胜纳达尔��� ���,成为澳网七冠王��� ���,同时超越埃默森和费德勒��� ���,成为该赛事历史第一人�����。有谁能说��� ���,塞尔维亚人的熠熠星光暗弱于阿扎尔�������?�����。

东风悦达起亚与澳网的合作协议已经延续到2023年�������。事实上����,从足球 �、篮球 �、网球到电子竞技����,从全球顶级联赛 �、世界锦标赛����,东风悦达起亚全面开花�������。

职业运动员中的佼佼者����,代表人类运动能力的巅峰���� 。普通人除了观战如何更深层次地参与�������?东风悦达起亚深谙此间奥妙����,多次组织了5人足球赛事����,举办线下比赛交流���� 。

很多人都将群众体育和爱好者体育混为一谈������。其实������,后者介于业余体育和群众体育之间������。技高者固然接近职业运动员(很多人干脆就是退役的职业选手)������,而普通人通过训练和持续地积极参与������,亦能跻身其中������。东风悦达起亚此举������,既在普通人群中间传播体育的魅力������,也助力夯实了体育的群众基础������。在营造产品文化内涵的同时������,也推广了健康生活概念������。显然������,这么做有利于提升企业形象������。东风悦达起亚在年青一代消费者心目中������,早就树立起敢于挑战自我������、永不服输的形象������。

因此������,即便是在负增长的2018年中国车市������,东风悦达起亚依然实现同比增长2.8%�������、销售超37万辆的良好成绩����。东风悦达起亚正在取得商业和社会效益双丰收����。

体育营销���,韧久者成����。

然而���,体育营销看似光鲜���,实则很难操作���。东风悦达起亚连续17年赞助体育赛事���,在潜在消费者中间培育体育精神���。体育营销的连续性���,既是东风悦达起亚与生俱来的禀赋���,也是战略选择���。

体育营销的风险�����,评估体系不同于其他营销方式����。体育赛事结果的不确定�����,是其魅力所在����。但邀请的体育明星形象�����,与品牌形象挂钩紧密�����,是一把双刃剑����。稍有不慎�����,可能会引火烧身����。如果他们使用兴奋剂�����、毒品�����、酗酒�����,甚至不谨慎驾驶或者口无遮拦�����,都会给品牌带来难以弥补的伤害����。年轻的体育明星们�����,有些出身贫寒�����、受教育程度不高�����,可能由于骤然得到大笔财富而失去自我�����,企业在体育营销上的教训血泪斑斑����。这不单是眼光问题�����,事先委托专业机构进行缜密�����、细致的评估�����,签订合同的专业性�����,都会影响到营销效果����。而东风悦达起亚十几年与体育明星合作�����,邀请代言�����,从未有负面新闻�����,专业性毋庸置疑����。

长期的赞助����,令东风悦达起亚与体育组织形成了长期的业务关系����,进而演变成不可替代的友谊����,其中一些已经超出商务范畴�����。体育组织寻求合作方的标准����,通常并非“价高者得”����,而是要求伙伴专业�������、企业形象好����,并能长期合作�����。

正如人们所认知的����,东风悦达起亚同澳网组委会�����、欧足联�����、亚篮协�����、中国篮协�����、足协都拥有良好合作关系����。这为东风悦达起亚坚持长期体育营销提供基础����,反过来也加强了彼此合作����。体育组织们相信����,东风悦达起亚在宣传辅助�����、后勤供给和品牌运营上的专业性����,同样基于双方长期的信任合作����。这也是创投圈常说的“生态位”����,东风悦达起亚在体育赛事的赞助上����,拥有不可替代的优势����。

产品执体育营销之锐� ��。

执体育营销之锐�������,东风悦达起亚在产品序列上进行全系更新�����。新一代KX5在3月份上市�������,搭载的DRIVEWiSE智能辅助系统和智能互联系统�������,领风气之先�������,为年轻一代所喜爱�����。

为新进入市场的90后消费者打造的全新K3和新能源K3 PHEV���,都反映了东风悦达起亚奉行品牌年轻化�����、产品科技化的战略�����。舆论已经注意到���,东风悦达起亚正在形成“新能源车型+传统车型”的双线布局战略���,K5插电混动�����、KX3纯电动版�����、华骐300E纯电动车三款新能源汽车联袂而来�����。而K5 Pro和KX3纯电动版已经拥有强劲的市场表现�����。

2018年����,东风悦达起亚蝉联了J.D.Power发布的中国新车质量研究(IQS)主流品牌亚军����,全车系产品品质的可靠性与稳定性获得权威认证�����。全球领先的智能制造体系和品质实力����,东风悦达起亚将后发优势发挥得淋漓尽致�����。

在新能源上持续投资����,令东风悦达起亚产品在新能源布局上动力源源不断�����。2025年前����,将导入16款搭载先进动力(48V)系统的车型����,包括5款新混动车型��、5款插电式混动车型��、5款纯电动车型����,其中����,将在2020年率先推出一款燃料电池车型�����。

东风悦达起亚期望����,旗下产品能让潜在消费者联想到体育比赛的强者����。无论顺逆����,一直充当自己的主宰����、精神上的王者����。东风悦达起亚的文化内涵����,已经与体育契合得越来越紧密����。“勇敢闪耀”的法国之夏����,将再次证明这一点����。

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